Le marché des centres de bronzage

Chaque jour avec Point Soleil, de plus en plus de français découvrent le plaisir du bronzage en cabine.

Les centres de bronzage évoluent sur le marché de la beauté et du bien-être, marché concurrentiel en pleine expansion.

Pour le consommateur du 21ème siècle, le bien-être n'est plus une mode, c'est désormais un mode de vie.

La consommation de prestation de beauté et de soin du corps est particulièrement forte depuis la fin des années 90, période à laquelle émerge un engouement sans précédent pour le bien-être. Aujourd'hui, ces dépenses représentent en moyenne 0,15 % du budget des ménages soit l'équivalent des dépenses de médicaments. Cet essor est lié à l'apparition de nouvelles formules de soins type : SPA, anti-âge, minceur, bronzage, du tourisme, de l'hôtellerie et de centres spécialisés.

La population active est la plus consommatrice de soins, en particulier les trentenaires et les quinquas. Et parmi eux, les artisans, commerçants, cadres et professions intermédiaires. Le profil du consommateur de soins a évolué récemment : mieux informé sur les problèmes de santé publique, le Client veille de plus en plus à entretenir sa forme physique.

Les centres de bronzage profitent, à l'instar des établissements spécialisés de soins de beauté, de l'intérêt grandissant des français pour leur bien être et d'une certaine démocratisation des UV. La réduction du temps de travail a conduit les ménages à consacrer plus de temps à leurs loisirs, mais aussi à leur apparence physique. Aujourd'hui, avoir « bonne mine » dans de multiples occasions est important et les centres de bronzage font désormais partie de l'environnement beauté de la société.

	HOMMES	FEMMES
	45%	55%
Motivation	Ils recherchent un résultat esthétique (apparence, séduction, beauté)	Elles considèrent la séance comme une récompense (bien-être, détente, vitalisation)
Âge	Entre 18 et 60 ans
Profil Socioculturel	66% font partie de la population active
	28% d'ouvriers - 42% sont des employés
Fréquence d'utilisation	2,5 fois par mois
Leitmotiv unanime	Le désir d'être attirant est une question de personnalité, on se sent mieux moralement et physiquement après une séance d'UV.

Profil de la clientèle des centres de bronzage en France

Selon le Syndicat National des Professionnels du Bronzage en Cabine, il existe actuellement en France 15 500 cabines de bronzage réparties sur 10 700 établissements (salons d'esthétique, salons de coiffure, salles de sport et SPA...).
24 000 personnes oeuvrent dans le monde du bronzage artificiel pour un Chiffre d'Affaires estimés à 231 millions d'euros.

En Europe, les centres de bronzage existent depuis plus de 20 ans, l'Allemagne restant le leader avec plus de 5 500 centres.
Le secteur des centres spécialisés de bronzage est encore peu exploité en France.
Toutes enseignes confondues, on dénombre en France environ 500 centres de bronzage, alors qu'il en existe 20 000 aux Etats Unis, 5 500 en Allemagne, 4 000 au Royaume Unis, 1 800 en Italie, plus 1000 en Espagne et en Belgique.

Chaque été, les médias présentent le soleil comme un danger absolu...
Pourtant, la France a, depuis longtemps, pris le parti de privilégier l'information consommateur en mettant en place une législation claire et préventive sur les dangers potentiels d'une surexposition aux UV. Aujourd'hui, le consommateur a bien intégré ces dangers mais aussi les bénéfices d'un bronzage maîtrisé.
Ainsi, malgré les campagnes anti-UV récurrentes et souvent très exagérées, le rapport de notre corps et, plus largement encore, de notre vie avec le soleil demeure serein et sécurisé. Être bronzé amène à trouver réconfort, beauté et bien-être. Il ne s'agit plus d'un simple phénomène de mode mais bien d'un désir qui perdura aussi longtemps que le soleil brillera.

Le concept Point Soleil représente de nombreux avantages par rapport aux salons d'esthéticiennes : pas de rendez-vous puisqu'un minimum de 5 cabines sont à la disposition de la clientèle, le prix de la prestation souvent moins cher que dans un institut de beauté, le matériel plus performant associé au confort des centres et les horaires d'ouverture plus vastes.

Présent sur le marché depuis 1992, l'enseigne Point Soleil représente 130 centres de bronzage sur les 500 centres de l'hexagone. Le reste du marché est détenu pour l'essentiel par des indépendants, offrant le bronzage parmi d'autres prestations de service telles que l'esthétique, l'amincissement, ou la remise en forme.